Superbet razem z Planetary22 uruchomił phygitalowy format Treasure Hunt, który zmienia sposób, w jaki marki wchodzą w interakcję z odbiorcami. Mechanika łączy zadania online i offline, eliminując tradycyjną reklamę i wprowadzając użytkownika w świat gry.
Treasure Hunt – definicja i funkcja
Treasure Hunt to system aktywacji, w którym gracz nie ogląda reklam, lecz uczestniczy w rozgrywce z marką. Całość opiera się na questach, loot boxach, freebetach i elementach grywalizacji. Marka przestaje być tylko nadawcą komunikatu, lecz staje się częścią samej zabawy.
Hybryda przestrzeni cyfrowej i fizycznej
Nowatorski format integruje dwa obszary:
- w środowisku online gracze realizują misje poprzez aplikację i media społecznościowe,
- w rzeczywistości offline wykonują check-iny w punktach sprzedaży dzięki QR kodom i zadaniom na paragon.
Nagrody są dostarczane w czasie rzeczywistym, a system zapisuje postęp. Dzięki temu użytkownicy spędzają od 20 do 45 minut dziennie w interakcji z marką, a niektórzy nawet wielokrotnie dłużej.
Wyniki i skuteczność
Treasure Hunt zapewnia poziomy zaangażowania trudne do osiągnięcia w reklamach display czy wideo. Dane z kampanii pokazują:
- średni czas zaangażowania gracza: 30–45 minut dziennie,
- długość jednej aktywacji: 30 dni,
- zasięg: 1–2 miliony odbiorców,
- liczba grających: 30 000–80 000 osób,
- viewability rate: 85,3%.
Dzięki tym wskaźnikom format dostarcza większą rozpoznawalność marki, lepsze konwersje i dłuższy kontakt z użytkownikiem.
Perspektywa dla biznesu
Z punktu widzenia partnerów biznesowych Treasure Hunt daje pełną kontrolę nad ścieżką użytkownika i pozwala elastycznie dostosować cele kampanii. Może wspierać sprzedaż detaliczną (zadania na paragon), zwiększać ruch w e-commerce oraz służyć do generowania leadów i badań poprzez gry i ankiety wbudowane w mechanikę. Planetary22 gwarantuje szybkie uruchomienie kolejnych aktywacji, co pozwala sprawnie reagować na potrzeby rynku.
Regulacje i odpowiedzialność
Cały projekt został zaprojektowany z myślą o odpowiedzialnej komunikacji. Treasure Hunt jest moderowany, zgodny z RODO, pozbawiony elementów przemocy i przeznaczony tylko dla dorosłych. Ważną cechą jest fakt, że nie jest to loteria – nagrody i bonusy wynikają z zaangażowania, a nie z losowości.
Nowa rola odbiorcy i marki
W tym modelu odbiorca staje się aktywnym uczestnikiem i współtwórcą doświadczenia. Marka nie opowiada o swojej ofercie, tylko umożliwia graczowi budowanie relacji poprzez udział w zabawie. Z jednej strony oznacza to większe zaangażowanie, a z drugiej – możliwość budowania lojalności i wspólnoty wokół marki.
Zmiana kierunku w marketingu
Przykład współpracy Superbet i Planetary22 pokazuje, że marketing przechodzi w nową fazę – interaktywną, hybrydową i opartą na immersji. W jej centrum znajduje się doświadczenie użytkownika, a nie przekaz reklamowy. To kierunek, który będzie coraz częściej kształtował relacje między firmami a ich odbiorcami w świecie sportu, rozrywki i technologii.
Specjalna oferta SUPERBET dla naszych czytelników:
Darmowy freebet w wysokości 34 PLN – zarejestruj konto w Superbecie z kodem LEGBUK, dokonaj pierwszego depozytu (minimalnie 50 zł), a otrzymasz dodatkowo od bukmachera freebet 34 zł za darmo na zakłady bukmacherskie. Dodatkowo możesz otrzymać 20 zł za pobranie aplikacji: Co więcej, czeka na Ciebie freebet od pierwszej wpłaty 200 PLN a jeśli swój pierwszy tydzień zakończysz na minusie, otrzymasz zwrot w postaci Freebet Cashbacku do 3500 PLN
***
O SUPERBET
Grupa Superbet to globalny operator zakładów bukmacherskich i gier on-line charakteryzujący się wysoką dynamiką wzrostu i szybkim rozwojem. Globalnie grupa zatrudnia ponad 5 tysięcy osób, prowadząc działalność bukmacherską w Rumunii, Polsce, Brazylii, Belgii i Serbii. Na rynku polskim jest obecna od 2018 roku jako marka Superbet. Od 2020 roku oferuje zakłady on-line w aplikacji mobilnej oraz na stronie superbet.pl. Na koniec 2023 roku Superbet miał blisko 22% udziału w polskim rynku bukmacherskim online i był wiceliderem bukmacherskiego rynku online w naszym kraju.
Firma może się pochwalić nagrodami w plebiscycie NAGRODY BUKMACHERSKIE za rok 2021, 2022, 2023 oraz 2024 w kategorii Najlepszy Bukmacher, Najlepsza Aplikacja Mobilna, Najlepsza Oferta Live, Najlepsza Oferta na Piłkę Nożną, Najlepszy Marketing i Nagroda Użytkowników.
Co sprawia, że gracze wybierają Superbet? Stałe promocje takie jak Superprzewaga czy Superbonus powodują, że graczom po prostu nie opłaca się grać gdzie indziej, a atrakcyjne nagrody w darmowych grach jak Supergame czy Superspin przyciągają do wspólnej zabawy również tych, którzy szukają innych sposobów na sportową rozrywkę. Gdy dodasz do tego wielokrotnie nagradzaną aplikację, w której możesz oglądać na żywo transmisje meczów, śledzić statystyki czy przeglądać kupony innych graczy dzięki platformie do gry społecznościowej Supersocial, silna pozycja Superbetu na polskim rynku jest w pełni zrozumiała.
Superbet od początku działalności na naszym rynku prężnie wspiera polski sport. Jest sponsorem strategicznym/głównym Lecha Poznań, Górnika Zabrze, wielosekcyjnego GKS-u Katowice, a także sponsorem I-ligowej Wisły Kraków oraz GKS-u Tychy. Bukmacher jest również sponsorem reprezentacji Polski w skokach narciarskich oraz największego turnieju szachowego – Superbet Rapid&Blitz. Sponsoruje też turniej Superbet Poland Darts Masters.
SUPERBET POSIADA ZEZWOLENIE NA ZAKŁADY. HAZARD WIĄŻE SIĘ Z RYZYKIEM, A UDZIAŁ W NIELEGALNYCH GRACH JEST KARALNY. DOZWOLONE DLA OSÓB POWYŻEJ 18 ROKU ŻYCIA
